中國時報【（外貿協會行銷專案處形象推廣一組分析）】臺灣運動產業在產業鏈中，早期是扮演上游的製造角色，除了成為全球大品牌主要零組件與器材的提供者，更成立了許多馳名國際的運動居家品牌，從自行車、健身器材用品、羽球到運動鞋，皆在國際上佔有一席之地。全球運動健身產業產值於2017年已成長至新臺幣高達18兆元，如何帶領進軍全球兆元市場的運動品牌，才能成為未來的產業冠軍。體育行業一直是臺灣經濟中具活力與成功的行業之一，儘管台灣今年上半年出口表現疲弱，但受惠於全球運動風氣興盛，近年我國體育用品製造業生產價值逐年遞增，今年前6月以新台幣計價的出口總值也逆勢成長，較去年同期大增二成，優於整體出口增幅。主計總處發布國情統計通報指出，我國體育用品產值去年達470億元，年增8.2％；今年前4月仍達160億元，續增18.3％，全球的運動產業總產值高達7兆美元，占全球GDP百分之一，各家企業都積極搶奪這塊大餅。近十年來，全球休閒運動風潮正盛，民眾熱衷參與各種運動賽事，運動產業商機龐大。「運動行銷」手法也成為行銷界的新顯學，以德國柏林馬拉松為例，除了柏林馬拉松是世界六大馬拉松之一外，也因為德國是我國在歐盟的第1大貿易夥伴，德國是我國體育用品的第六大出口市場（年約3,000萬美元）。歐洲每年路跑商機上看90億歐元，有4分之1的德國民眾都會參與馬拉松賽事，堪稱是全民運動。而馬拉松跑者所需要的健身器材、機能性跑衣跑褲、甚至是智慧穿戴設備，都是臺灣企業發展的強項。由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「臺灣產業形象廣宣計畫」，看中運動行銷潛移默化的宣傳效果，用更貼近民眾的方式行銷臺灣產品，台灣精品鼓勵臺灣產業通過不斷將創新，設計，質量和價值融入其產品中來突破極限。讓全球消費者將對運動的熱情轉成對臺灣的喜愛，進而採購臺灣產品。本計畫執行至今有許多運動行銷的成功案例，分別在越南胡志明市馬拉松(1月)、菲律賓達沃市(Davao)馬拉松(3月)、印尼自辦台灣精品公益路跑(7月)、德國柏林馬拉松(9月)、馬來西亞吉隆坡馬拉松(9月)等賽事推廣台灣精品。例如今年7月在印尼雅加達辦理台灣精品愛心公益路跑，8,000個名額在15小時內額滿，打破過去紀錄。此外，看準菲律賓人對籃球的愛好，外貿協會馬尼拉台灣貿易中心今年邀請菲國球星巴瑞斯（Paras）兄弟檔為台灣精品代言，並舉辦籃球賽，吸引近800名籃球後起之秀組隊參賽。更多財經相關新聞月薪70K 5000人搶當虎航空服愛瘋奪7成銷售額 蘋果登台市占冠軍星宇營運許可 12月可望到手搶外送商機 「虛擬廚房」3年訂單翻倍美盼晶片在地生產 台積電評估赴美建新廠＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿有話想說？歡迎投稿>>>【Yahoo論壇】
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